疫情后时代，各个门店品牌百花齐放，对各位创业者和企业老板而言，如何扩大自身品牌优势，占据市场的核心竞争力成为一个重要的问题。

因此，品牌企业都会找到咨询公司对其品牌进行全方位的战略规划，也就是我们常说的品牌全案。那么什么是品牌全案呢？

 

 

既然叫全案，那就是突出全面。从整体视角，帮助明确品牌的战略方向、战略任务与战术 落地策略。包括品牌战略设计、品牌定位策略、心智建设策略与整合运营推广。

从品牌的顶层战略设计，贯穿至品牌的日常运营，从战略到战术，从策略到落地执行 。从品牌战略定位，到品牌文化赋能，再到视觉符号的落地和口号语的确定，这些作为整个品牌的指导方针，后面的品牌颜色、页面设计、包装设计、VI体系等，都是根据战略定位和文化赋能来的。

 

 

通常，企业在进行品牌全案策划时，第一步都是去进行市场调研，深入了解市场现状，才能更好的定位自身品牌的消费群体。还要去了解品牌的竞争对手、消费者需求，收集其他品牌的理念，了解他们背后的故事，总结他们的优势和劣势，从而塑造出一个符合市场的品牌形象。这就是品牌全案策划

（1）品牌理念：品牌的DNA，为品牌注入长远发展的基因。

（2）品牌愿景：品牌存在的终极目标是什么？即最终要成为一个什么样的品牌？

（3）品牌使命：即品牌在社会上存在的价值是什么？你能给这个社会带来什么？

（4）品牌核心价值主张：品牌的世界观、价值观、人文观。

（5）品牌广告语：核心广告语、阶段性广告语

（6）品牌VIS系统：视觉、行为、理念三大系统。

（7）品牌传播传播内容策划：向目标消费者传播什么内容、传递什么价值？

（8）传播人群定位：对谁说？他们是谁？他们在哪里？他们喜欢怎么对他们说？

（9）传播媒体策划：在哪里说？目标消费群体主要在哪里接收信息？

（10）品牌故事：品牌故事是品牌传播中最重要、最长久、最省钱、又效益最大化的方式，世界上的大品牌、老品牌都有一个或一系列品牌故事广为流传。在互联网、新媒体、自媒体流行的今天 ，品牌故事就是最好的内容营销，没有故事的品牌传播成本太高。

（11）品牌形象管理：VIS体系的使用标准和规范品牌触点管理：品牌在各类广告、售场、线上、线下与消费接触的点。

（12）品牌体验管理：品牌给消费者带来怎样的体验？

（13）品牌危机公关管理：品牌处理各类危机的原则和方式、方法。