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野兽出品 必属精品
先赞后看 已成习惯
坚持只做“让你惊喜”的作品
至今已服务于云美集团、好太太、代叔仓配、辉悦酒店、优百纳、鸿粤集团等超100家企业
IP是后互联网时代打造品牌利器
助力品牌实现弯道超车
项目背景

 

 

Part 01 

 

 

与以往基于产品的品牌营销不同,品牌IP化是基于人打造品牌标签,将品牌以更人性化的方式锁定目标客群,实现消费者的圈层化。 

 

以“树蛙旅行”为例,来看看品牌IP化有哪些优势?

 

1. IP能够实现品牌精准传播

互联网时代传播碎片化、渠道扁平分散,而IP化能实现稳定和精准的价值传播。

 

2. IP能够增强品牌辨识度

IP具有独特鲜明的可识别性,使消费者容易记住、容易传播。

 

3. IP能够提升品牌知名度

IP不仅自带亲和力,而且被赋予独有的价值主张,有显著的流量和粉丝群体。

 

4. IP能够增强消费者忠诚度

通过内容的传播建立IP人格认知,让品牌成为一种精神的化身和象征。

 

5. IP能够助力品牌拓展衍生市场

随着IP影响力的提升,IP赋予了品牌更高的文化价值,可开拓衍生品市场。

 

 

如今众多知名企业都越来越重视品牌IP化。那么,野兽与香蕉该如何帮助企业在这个风口下抓住“品牌IP化"的发展机遇?

 

 

Part 02

 

 

当我们在一个市场里竞争时,卖的产品差别已经很小了,卖的方式就变得很重要,IP是一个让产品“好卖”的最佳方式。企业花一笔钱去打造一个IP,终极目的是希望产品卖爆,品牌长存。

 

 

这是我们所能提供的价值,也是你会为此买单的唯一理由。

 

 

一个人通常只会爱上另外的一个人,于是,我们如果要让人们不仅喜欢你的产品,并且爱上你的产品,就必须让人们在潜意识中感觉这个产品不只是个物品或服务项目,而是一个“人”,这才有机会让人们爱上你的产品。

 

 

尤其在产品差异越来越小的时代,人格化的原创IP不可复制的特性有无可比拟的优势。野兽带着强敏感度去洞悉品牌、用户,建立IP的价值观、角色、IP话语等独有的差异元素,让品牌的不同之处充满吸引力。在你的对手还没有创建IP前,加速建立自己的品牌IP,等于在一场比赛中先跑了三圈,对品牌打造有远见有规划的企业通常赢在占住了先机。

 

 

树蛙旅行是野兽与香蕉2019年负责的品牌全案,树蛙扎根深圳,经营港澳线路跟团游多年,平稳度日。随着旅游市场繁荣起来,市场竞争越发激烈,年轻的掌门人对品牌进行长远思考,采纳了我们前卫有新意的品牌方案。

 

 

我们为树蛙设定了一个本地蛙的IP化形象,一个当地人更会玩当地的导游,独特造型透露出品牌表达的年轻、活力、热忱、积极,旅游品牌因为IP立起来,活起来,以生动新颖的方式深入到游客群。

 

 

对比

Before:品牌创建之前,没有品牌,无明显特色,增长滞缓

 

 

After:原创IP导入后,品牌找到风格,产品服务有了特色,团中产出增加,公司营业增长150%。

 

 

原创特性赋予IP的吸引力,一个独一无二的原创IP让企业品牌感染力十足,让品牌有了巨大的先发优势。

 

 

 

举一个火爆的直播界现象,一线明星带货能力竟然玩不过“李佳琪,薇娅”等草根出身的红人主播,背后根源在于专业度。明星再有人气,不如一个真正懂得产品的超级导购更能赢得信任。

 

 

我们打造IP同样如此,所有广告手段都是为了销售,无论是原创IP形象、标志性的动作、有记忆点的品牌话语,目的是为了提升产品与服务的质量,为了让游客意犹未尽,为了让销量蹭蹭上涨。

 

 

我们完全从客户应用的场景出发进行品牌策划,树蛙的“哇”品牌体系,多个维度考虑客户的需求与潜在的需求,从三个层面改进品牌整体个性。

从资源:主题——挖,企业内部凝聚团队最大力量开发潜能

从产品:主题——哇,承诺好处,让游客“哇”就是品牌为自己定下的高标准

从服务,主题——蛙,处处可见树蛙仔与游客同在,体验度满满,质量“顶呱呱”

 

我们最大优势

是以卖货思维帮你的品牌

考虑好未来十年的发展规划

 

让IP真正落地,融入企业与消费场景,确保每个画面都有品牌的影子,每一个标点符号都为卖货而生,品牌有自洽的输出环境,消费者喜欢,企业主乐见,所到之处,人人喜笑颜开。

 

 

 

 

一个成功的品牌一定有它独特的感觉体系,它形成的整体感觉超越了品牌的符号体系的形态区别,从个性特征和文化内涵上让消费者感知到品牌的“不同”。

 

野兽为品牌做服务,有一套专业完整的品牌规划体系。树蛙品牌方案为例,针对港澳显著特色设计的IP树蛙仔角色Cosplay和麻将团章、霓虹灯导游服……从战略到执行细节,完整搭建了一个树蛙仔的港澳游乐世界,游客旅游过程中完整得到对品牌的印象及体验。完整、新意有特色的品牌体系,加深了游客对品牌的感知,游客充分享受了品牌(产品或服务)带来的物质利益与心理上的价值利益,一个游客完整接收优质的品牌输入,将会为品牌输出价值百万的客户口碑,这是长期主义者总能赢得最后胜利的不变法则。

 

 

一个优秀IP的诞生,离不开原创设计师依据品牌定位对其进行个性的打造;离不开以卖货思维为主导的品牌规划;离不开完整可执行性高的应用设计,通过IP去建立自己的强势品牌,走上品牌破浪的捷径!

 

 

Part 03

 

 

云美 · 川渝

 

 

凡鸟旅行

 

 

 

把品牌做成IP,竞争红海中乘风破浪不在话下!

 

 

品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
面对新生代,如何避免品牌老化?
面对4亿中产阶级,如何升级品牌认知?
面对小众人群,如何打造个性化品牌?
面对多元化需求,如何高频互动连接?
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