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野兽出品 必属精品
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品牌年轻化的前瞻性与价值感
项目背景
 01 品牌年轻化是品牌进化的过程
 
随着生活水平的日益提升与消费升级时代的到来,不同年龄段的消费者对品牌的选择也都有了更多的思考。
这对于品牌来说,一方面要面对原有的消费群逐渐成熟,价值观随之发生转移的事实;另一方面还需要不断应对更年轻的消费者更前卫的思维和观念。
 
 (叁柒青年——野兽与香蕉出品)
 
 
品牌年轻化不仅是拓展年轻消费群的过程,更是一个品牌自我进化的过程,是一个让品牌重新充满活力,给消费者带来“新鲜感”,从而更具生命力、号召力、影响力的过程。
 
例如成立于1931年的百雀羚,在以前大众想起这个品牌的时候还是那款铁盒香脂,是一个“老国货”品牌,如今却成了“新国潮”的弄潮儿,深受年轻消费群体的追捧。
 
 
 
 
 
 
02  品牌年轻化是一个系统性工程
 
品牌年轻化之路,一方面需要对自我品牌理念的自信与坚持,找到品牌与时代契合的价值观,铸就品牌内核,勇敢表达鲜明的品牌个性。
 
另一方面品牌需要与年轻群体建立有效沟通,用更具亲和力及创新性的表达方式,帮助用户表达自我,建立沟通、获取认同。
 
 
 
品牌年轻化不仅是改变品牌外在形象来打动用户,喊一个口号、打一个广告、换一个包装就行,而是企业清晰自己所在的行业现状以及自身的商业目的后,在战略层面形成一整套系统化的可执行方案,是一个系统性工程,它表现在品牌价值、创意表达、产品定位、产品包装、品牌营销等方方面面,是品牌系统从上至下环环相扣的整体转变。
 
 
03  品牌年轻化要兼顾新老客户   
 
年轻人追求个性,喜欢具有个性和人格魅力的事物。给品牌立一个“人设”,让它具有人格化的特征,能更快和年轻人打成一片。值得注意是,品牌必须要找到适合自己扮演的角色,用符合产品性质的言行与目标受众进行互动。
 
 
 
 
 
 
同时,年轻人因为现实的压力,也渴望理解、陪伴,拥有强烈的表达诉求,希望在精神上获得强烈的共鸣,满足心灵上的需求。网易云音乐的精选评论,江小白的走心文案,可口可乐的表达瓶,无一不是靠文字来唤起年轻人们内心的情绪。
 
 
 
此外,除了生活中的情绪外,年轻人也同样具有文化上的共鸣,比如故宫IP的走红,文物综艺的大热,都通过新的方式调动了年轻人心中的文化自豪感和民族自豪感。
 
 
 
通过品牌人格化以及满足精神需求,让消费者感受到品牌的贴心与善解人意,可以提升对品牌的好感和感情上的依赖。不仅能够让品牌焕发新生活力,在价值观上贴合新生代消费者,也能在在品牌的初心和精神上,照顾到老客户,达到留旧拉新的效果。
品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
面对新生代,如何避免品牌老化?
面对4亿中产阶级,如何升级品牌认知?
面对小众人群,如何打造个性化品牌?
面对多元化需求,如何高频互动连接?
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