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沁美江南 | 走进江南旅游美学
如何创造并引领江南旅游美学?
项目背景
华东旅游市场竞争激烈,如何与同行竞品拉开距离,向顾客交付有突破力的核心价值是本案的关键。

 

解题思路:


1)沁人心脾的品牌创意

提到江南,大家会有共通的画面联想:小桥、流水、人家——都跟“水”密切相关!另外,相对于北方统治阶级的庄严华丽,江南领先的人文之美,冠绝中华的自然之美,在强大的经济支持下,使江南美的无孔不入!

因此我们提出了“沁美江南”的品牌名称创意,将“水”与“美”淋漓尽致地展现出来,给顾客一场浸润在美中、沁人心脾的江南之旅。

 

 

2)价值突破的旅游美学

我们将品牌定位于“江南旅游美学领创者”,旅行美学,简单讲就是:讲颜值,玩格调!追求美,是旅行的根本动机之一。消费升级时代,高颜值才有高溢价。

同样的行程,做足细节之美,让沁人心脾之美渗透在每一个细节,当重多的细节叠加在一起,就无法模仿,可与竞品拉开很大距离,贵一点,美很多!旅游美学,成就价值突破!

 

 

3)联想丰富的品牌设计

在品牌标志的设计上,我们基于江南的核心体验“水乡美韵”,打造了一个富有联想、有超强延展性的品牌logo,整体设计给人一种水漾心动、沁人心脾的美好感受。































品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
面对新生代,如何避免品牌老化?
面对4亿中产阶级,如何升级品牌认知?
面对小众人群,如何打造个性化品牌?
面对多元化需求,如何高频互动连接?
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