品牌诉求： 品牌形象更新升级
提高品牌在年轻客群中的认知度与影响力
适应中国餐饮市场业态，在竞争红海中做出特色
解题思路：
1）简化信息，超级符号“虎”提炼
梳理虎金家品牌资产后，发现：1.品牌在日本市场拥有过硬产品与较高品牌美誉2.原品牌logo信息层级不明晰，在中国市场认知度低。基于此，我们从日本文化入手，对品牌进行更精准的包装打造。
原虎金家的Logo标志信息点平铺，主次不明显，人来人往中匆匆一瞥，消费者很难将其烙进脑海。我们抓取品牌中最容易记忆的符号“虎”，简化品牌信息，对“虎”字进行深度的挖掘与赋能。
2）以国人眼光理解日本原色 比大和民族更极致地挖掘日式元素
品牌源自日本，主打日式豚骨拉面，原品牌形象日式元素运用，不完全精到，我们的目的是找到“国人眼中的日式风格”，为此，我们沉下心来对日式元素进行X透视扫描，将日式文化翻了个底儿掉，挖掘最本土的日本风格，进行极致运用。
“拉面”、“日本武士”、“日漫”、“浮世绘”、“阴阳五行”等元素变为虎金家独一无二品牌资产 唤醒用户：强烈日式风格=日本原味
3）“虎”人格化 虎金将军煮的拉面最劲道
品牌生动的秘密在于它的故事：相传日本战国时期，国土陷于旷日持久的混战，虎金将军在征途中遭遇兵变，寡不敌众，只好且战且退，流落至九州兵库县，饥寒交迫昏死过去。当地村民救活了虎金，当得知虎金将军就是护国将军，村民奉上了当地有名的拉面来款待他，虎金将军在兵库一边养伤一边练兵，很快就恢复了元气，伤好之后他踏上复国之路，救回主君。而那碗令他魂牵梦萦的拉面，被他带到故国，取名兵库“虎金家”豚骨拉面，虎金家因此遍地开花，人所共知。
当虎金家有了鲜明风格、人格魅力、引人入胜的故事，它会更鲜活地长存于人们记忆中。
