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马来花 | 马来的多元旅游感
如何兼顾品牌多重身份、打造独特地域风格?
项目背景
马来花国旅是马来西亚一个旅游品牌,企业经营旅游、医美等多项商务业务,企业品牌希望兼顾多重业务身份同时体现强烈马来西亚风格,做出马来西亚特色。

 

品牌关键

品牌属性:商务、旅游、医美

视觉表现:高端、品质感、异域风情

 

本项目要设计一个马来西亚的品牌,在此之前须了解,因特殊历史背景与独特地理环境,马来西亚是一个受多元文化影响的多民族国家,形成了丰富多彩的多元文化。作为一个移民国家,马来西亚有着天然的旅游感,是一个热情、包容、多彩的国家。

 

 

在此认知基础上,多元、异域风情便是我们要着手创意的切入点,如何在品牌视觉上体现多元、异域特色,同时更能代表马来?以下意象是我们的答案:

马来西亚国花大红花——班加拉亚

马来西亚国旗——新月与十四芒星

马来西亚人喜闻乐见的猫——象征和平、吉祥

 















 

 

在LOGO的设计中,以上三种具代表性的元素杂糅于一身,通常不会是品牌设计师的上上之策,尤其在力求简洁的品牌传播时代。这样的做法应用于马来花项目却恰如其分的,马来花马来花,品牌的名字已经给出了方案的一半答案,另一半是马来西亚这个国家的古老与现代互相冲撞而来。整体视觉表现上透出的“舶来感”,正是马来花的特色所在。

 















































品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
面对新生代,如何避免品牌老化?
面对4亿中产阶级,如何升级品牌认知?
面对小众人群,如何打造个性化品牌?
面对多元化需求,如何高频互动连接?
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