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欧迈咖 | 大咖带你体验欧洲风情
如何打造有权威、有地域特色的旅游品牌?
项目背景
欧迈咖品牌主做旅游细分市场——欧洲游,为国人提供专业、精致的欧洲出国游。市场调研毕表明,随着经济水平的提高,国人出国游迎来了爆发式的增长,而欧洲游相对对国人的经济实力、教育水平等有更高要求,因此在跟团游品牌中树立起权威、有个性、带有欧洲色彩的品牌印象是本案关键。

 

解题思路:

 

1)用户思维 欧洲印象

中国人脑海中的欧洲印象:洋气、时尚、有底蕴、有文化,符合用户认知的品牌形象十分关键,在品牌传播过程能有效降低用户认知成本。


 

2)有力话语 促进选择

出国门旅游,必须依靠信赖的人才心安,为了给游客营造信赖氛围,喊出“欧洲要玩好,关键找对咖”,促进消费者对品牌进行选择,找对人才能玩得好。



3)超级IP 大咖带玩

我们创造了一个大咖的IP形象,IP的性格部分来自欧美戏剧中魔术师,体现品牌的年轻有趣、惊喜不断。

 











 


4)超级LOGO 视觉冲击

Logo,从魔术帽里蹦出的OMG!这一全球通用的惊叹用语,将品牌制造惊喜、时尚洋气淋漓完整地表现出来,品牌名称与品牌LOGO越通俗越好传播,画面和声音立马在用户心中形成,品牌印象深刻。



































































































































































品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
面对新生代,如何避免品牌老化?
面对4亿中产阶级,如何升级品牌认知?
面对小众人群,如何打造个性化品牌?
面对多元化需求,如何高频互动连接?
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