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尊晋旅游 | 华夏文明 以晋为尊
如何将目的地的价值放大?
项目背景
在大众的认知里,山西在旅游资源和目的地的表现力上并不算出众。如何将目的地的价值放大、吸引更多游客的关注是关键。


 

解题思路:


1)深挖目的地文化,提炼品牌创意!

山西是华夏文明的发源地 ;以晋为尊,向华夏文明致敬;以晋为樽,向华夏文明祝酒致敬。

因此,品牌命名为“尊晋旅行”,既能突出山西的华夏文明发源地的地位,同时在游客心中树立品牌的行业领头人形象。


2)大胆打造超级IP,风格萌化、主题升华!

关羽,被奉为财神、门神、武圣,在中华文明历史里,他受各行业供奉,甚至神圣化。其实他还有另外一个身份,山西人。

这么一个世人皆知的角色,在旅游业却少有人敢于应用。我们看到了这一点,并希望通过将他作为超级IP,把关羽的家乡——山西更深层次地介绍出去,进行文化之旅到文明之旅的主题升华。

 


3)以形化形,打造有文化的超级符号!

围绕“晋”这个关键字,设计符合品牌调性的超级符号。看似简简单单,其实大有内容。超级符号“晋”包含了当地的建筑风格、晋商文明、佛道文化、饮食风俗、水文以及布老虎,整体组合后形似“酒樽”,与品牌寓意相吻合,用更加具象的品牌符号向华夏文明致敬。

 



































品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
面对新生代,如何避免品牌老化?
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