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江南别裁 | 别出心裁游江南
如何打造差异化的江南游?
项目背景
华东旅游市场同质化严重,客户迫切需要创立一个新品牌,对现有产品进行全面升级。如何推陈出新、打造差异化的江南游品牌是关键。

解题思路:


1)品牌创意就要别出心裁!

以别出心裁为名称,既是大众熟悉的词汇,也有江南意境的联想。“别裁”=诗歌集旧称 =江南文学气质。

“江南别裁”名字本身放在同行中就有辨识度,同时也是向目标客户表达“选择江南别裁,就是选择独特的江南游体验方式”。

 

 

2)超级符号也要别出心裁!

江南旅游品牌普遍都是选用风月花鸟等形态衍生出来的LOGO,风格雷同,和产品一样缺乏辨识度。

因此我们为“江南别裁”特别打造了与众不同的符号——“人”的超级符号=苏派建筑+人本观念+诗集剪影,从固有的风格里跳脱出来。

 

3)产品价值更要别出心裁!

江南游看似丰富多彩、但产品雷同,也让游客无从选择。品牌及整体视觉带来的好感度,还需要产品加持!最给力的销售员,是产品本身!

因此我们从别样的文化视角和体验方式出发,打造超越游客认知的产品体系,赋予产品更加多元化的价值,从而赢得游客的持续跟随和关注。



















































品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
面对新生代,如何避免品牌老化?
面对4亿中产阶级,如何升级品牌认知?
面对小众人群,如何打造个性化品牌?
面对多元化需求,如何高频互动连接?
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