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品赞旅行 | 有品皆赞的海南游
如何打造有品牌价值和传播力的品牌?
项目背景
客户为海南旅游圈的“星联盟”,想通过一个2C的自有品牌,在市场端形成更大的影响力。如何打造有品牌价值、有传播力和影响力的品牌是本案的关键。

 

解题思路:


1)富有内涵的品牌名创意

我们在分析客户的优势时,特别注意到客户在对产品品质与品格的追求方面,是远超同行的。另一方面,由于客户的目的地不会只局限在海南,也打算拓展到其它目的地,所以品牌名称的创意不能太过“海南”。

在一大波品牌名称的创意当中,客户选择了“品赞”,意为“品赞旅行,有品皆赞”的意思。



2)有亲和力和科技感的品牌形象设计

在品牌形象设计上,客户比较推崇“蜜蜂”这一物种,勤劳、团结、甜美。作为一个行业组织,其宗旨也是服务广大合作伙伴,服务游客。

因此我们以蜂巢的形态,创造了“品”字的图形。结合客户正在开发的AI工具,创造了一个科技感十足的蜜蜂形象。

 



☀ 来自金主爸爸的反馈:

品牌推出后,客户在海南召集了大型的品牌发布会,对于客户从“品质”、“品格”出发的服务理念与产品,给予了相当的赞同。对于配套推出的系列个性化产品,同行表现出了积极的推广热情,赢得了很好的市场反响。















品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
面对新生代,如何避免品牌老化?
面对4亿中产阶级,如何升级品牌认知?
面对小众人群,如何打造个性化品牌?
面对多元化需求,如何高频互动连接?
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