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绿色国旅 | 品牌IP化战略
如何打造能量十足的文化符号?
项目背景
绿色国旅在同行中相对优秀,但并不十分突出,核心竞争力比较模糊,企业发展缺乏后劲;同时企业高层出现大变动,地接能力受到重创。通过重塑品牌IP,再造企业文化基因是关键。

 

解题思路:


1)从三个维度,找到品牌核心价值

从“自身的优势能力、目的地的资源属性、客户对我们的期待”等不同维度出发,我们找到了三个维度的共通点——品格。

品质旅游,已经不再是高端玩法。高端玩法,是品质朝品格的跃升。品格等于做实品质、做足品位、做高格调、做大格局!因此绿色国旅的定位是:有品格的江南游。

 

 

2)打造有品格的“竹”文化符号

竹子是最典型的江南元素。梅兰竹菊,代表君子;竹有无穷妙用:在笛化为音乐,在椅予人舒适,在床给人清凉;能为弓箭自卫,可做船筏渡人……竹是一种正能量十足的超级符号。

图形由绿色竹节、竹叶构成一个简约抽象的竹子意象。文字“有品格的旅行”,是一种价值承诺,而非品牌名称,这使得该符号可以与组团渠道的任何品牌兼容,绿色国旅所达传的核心价值,能从地接端直达消费者!

 

 

3)全方位导入品牌IP,直达C端消费者

务实的品牌IP,从企业文化、视觉、产品、服务四个方面导入,能够有效地融入到业务层面,成为一种文化,在市场上落地生根!

品牌 IP“小竹”是绿色国旅团队的化身,拥有和竹子一样的正直、实在、予人清凉感受的品质;在具体的行程体验中,善用景区的竹主题与竹元素,将竹元素作为表达江南文化的重要载体。

 



























 

品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
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