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马欢欢 | 纵情内蒙欢次方
如何在设计中融入民族特色?
项目背景
作为成熟的内蒙旅游产品,用鲜明的品牌形象来吸引关注,拓展市场,并把民族特色地域特色体现到设计中是本案的关键。

 

解题思路:


1)IP化的品牌名称创意


内蒙就是玩草原、玩沙漠、玩民俗,在这几个方向上我们优选品质过硬的资源,重新组合线路,优化了服务和细节,注重体验。

根据产品方向,我们以品牌IP化的思维,创造了“马欢欢”的出位形象。玩内蒙就是要玩得畅快淋漓玩得欢,欢上加欢,就是马欢欢!马欢欢IP的价值:

① 以“欢”IP形象符合游客对内蒙的期待;

② 唯“欢”是论的产品设计,欢乐无处不在;

③ 导游要有“欢”的状态、带游客欢的能力;

④ “欢”场景引发游客社交传播,带动口碑。

 

 

2)超强记忆、超欢乐的品牌设计


在字体的设计上,我们采用蒙语字形,特色鲜明;

在LOGO的设计上,融合“马+蒙古包图腾+草原”;

在颜色选择上,具有鲜明的民族特色的品牌色,打造品牌差异化;

在IP的设计上,采用内蒙元素,打造欢乐的形象,体现品牌内涵。
















品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
面对新生代,如何避免品牌老化?
面对4亿中产阶级,如何升级品牌认知?
面对小众人群,如何打造个性化品牌?
面对多元化需求,如何高频互动连接?
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