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拾点伴 | 社交旅行新玩法
如何打造差异化很强的西部游品牌?
项目背景
客户长期在OTA上耕耘西部旅游,取得了很好的市场成效。但是,客户还是发觉业务停留在低端的竞争上。期望通过全新品牌的打造,形成差异化很强的西部游品牌。


 

解题思路:


1)突出玩法的品牌创意

常规的西部游只是观光,而年轻一代,更希望跟伙伴们一起出行。同时,客户的业务全部来自于OTA,整体客群十分年轻,目标人群具有天然的社交属性。另一方面,品牌本身也是在号召游客呼朋唤友一起出发,以此提高收客中速度。

 

 

因此我们提出“拾点伴”这个品牌名称创意,包含几层概念:①三五好友结伴出行;②超有料的旅行,遇见超有料的朋友;③旅行前、中、后的社群玩法体系;④10分满意的旅游服务体系

 

2)视觉聚焦的品牌设计

我们直接用10:30来表达“拾点伴”。在视觉传达上来说,数字比汉字要更抓眼球,能以最快的速度被消费者看到。这在信息爆棚的当今社会十分重要。

 

 

3)充满灵性的IP设计

我们基于10:30的四个数字,创造了4个手牵手的人偶,气质如同宫崎骏的动画人物,非常走心。能使游客从中看到一个充满灵性的自己,开展一次充满灵性的旅行。




























品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
面对新生代,如何避免品牌老化?
面对4亿中产阶级,如何升级品牌认知?
面对小众人群,如何打造个性化品牌?
面对多元化需求,如何高频互动连接?
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