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焕呗 | 独角兽概念的金融平台
如何打造有鲜明的行业特色的品牌形象?
项目背景
Hobay(原称)是一家具有“独角兽”理念的网上易货平台,为用户提供产品和服务的等价交换,包括实物商品类、本地生活类、商企服务类都可以交换。如何打造有鲜明的行业特色、自带话题易传播的品牌形象是关键。

 

解题思路:

 

1)低成本传播、行业强关联的品牌创意

 

依据平台特色和卖点,我们将新品牌定位为“信用易货领航者”,提炼了“换”和“信”两个品牌关键词。在中文品牌名的创意上,巧妙运用了当下互联网流行的语言,取名“焕呗”“焕呗”,有同意交换的语气,也带有焕新的意思,寓意“焕醒沉睡的资产”,与“易货模式”理念强关联,且易识别、易记忆、易传播。

 

 

2)打造生动活泼、时尚简约的互联网品牌形象

 

品牌IP的原型是大众熟知的孙悟空,用被压在山下的孙悟空类比沉睡资产,头上的金箍则代表平台的信用规范,整体构思细腻,行业联系紧密。在IP的延展情景上,妙趣横生的创意、以及和品牌理念贴合紧密的语境,让品牌自带话题、引人传播。品牌logo既是IP形象的提炼,也是“换”这一动作的展示,hobay尾部如猴尾般弯曲延伸,活泼生动。在App、网络应用环境上,也符合时尚、简约的标准。



































品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
面对新生代,如何避免品牌老化?
面对4亿中产阶级,如何升级品牌认知?
面对小众人群,如何打造个性化品牌?
面对多元化需求,如何高频互动连接?
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