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京叹 | 更多故事,让你惊叹
旅游品牌如何建立核心竞争力?
项目背景
北京的旅游市场同质化非常严重,景区资源是大家共有的,各大景区几乎不会为旅行社提供特别配合,要想在体验上创造差异,只能从自身的特色服务着手。如何建立核心竞争力是本案的关键。

 

解题思路:


1)品牌核心价值的突破创新

在做市场研究时我们发现,北京旅游真正能让游客惊叹连连的,不是建筑,并非景观,而是景点背后的故事。把故事讲好了,旅客就惊叹了!

因此我们将品牌定名为“京叹”,以“更多故事,让你惊叹”作为品牌宗旨,打造更有文化深度体验的北京旅游产品。

 

 

2)打造有突破力的市场策略

我们做了四项工作,让京叹品牌在市场上跳脱出来。

①超级符号,令人“京叹”:以放大的“惊叹号”与中国红,打造出非常醒目的标识,同时将品牌理念准确传达给游客。

②故事体系,令人“京叹”:从不同维度讲述北京的惊叹故事,并且实现故事库共享,低成本整体升级产品体系的体验度。

③业务能力,令人“京叹”:与相声表演机构嘻哈包袱铺合作,培训导游讲故事的水准,打造品牌折扇,长衫等“京味儿”的故事行头,沉浸感十足。



















 

品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
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