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云美旅游 | 传统旅行社的突破力
千篇一律的团队游,如何建立核心竞争力?
项目背景
云美集团作为旅游行业领军人,我们为其打造了东男西北、漠大侠、泰风光、云美川渝、贵爽贵州等多个目的地子品牌。本文将重点介绍“云美云南”这个品牌在竞争异常激烈的云南旅游市场如何建立核心竞争力。

 

 

解题思路:

 

1)提出超越同行的旅行新主张

云南游产品千篇一律、抄袭成风,体验创新元素与思路日渐捉襟见肘,作为同行代表的云美急需做出表率,提出符合新消费人群的旅行新主张。

于是我们提出“云美云南,旅行美学领创者”的概念,通过旅行美学,实现品牌和产品价值突破。

旅行美学,简单讲就是:讲颜值,玩格调!

首先,追求美,是旅行的根本动机之一,消费升级时代,高颜值才有高溢价;其次,同样的行程,做足细节之美,可与竞品拉开很大距离;另外,重视格调美,在旅行中与游客一起创造美,体验度会大大增加,极具社交传播性。

 

 

2)logo优化升级及辅助图形创意

我们在原logo上做了形态与色彩的升级,更其更具视觉张力。

形态上加强了云南代表元素之一孔雀的头部和凤冠特征,同时优化了线条顺畅度,使其像云南少数民族舞蹈一样更舒展柔美。

色彩上调整为单色系,更加简洁大气。同时可延展为七彩云南的七种颜色,灵活多变,更加明快轻松。

在辅助图形的创造上,我们提取了云南代表性旅游景点的元素,如丽江古城、香格里拉、西双版纳、元阳梯田等,使其表现更加丰富夺目。

 

 

3)打造品牌人格化IP云小美

在IP形象的创意上,我们将旅游资源最丰富地区的白族与云南旅游最具代表性动物孔雀相结合,打造了“云小美”的超级IP形象,目的地识别性强,应用场景丰富。

 
























 

 

品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
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