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三七青年 | 养生青年欢乐多
打造超级IP,实现精准品牌营销
项目背景
三七青年是金七集团旗下的新创品牌,通过对年轻消费人群的需求分析和精准定位,为这一特定人群打造了满足多样化需求的一系列产品。

 解题思路:

 

1)从市场趋势出发,打造产品差异化、与目标人群建立连接

90后年轻消费力的崛起,消费能力的增速远高于其他年轻段,年轻人养生市场前景大,为颜值花钱不手软。

基于对市场的研究,我们致力于通过“年轻化·社交化·体验化”三种方式打造品牌差异化、并实现与消费者的沟通与连接。

 

一是年轻化 :通过将目标人群角色化,让消费者透过品牌看到自己;

二是社交化:打造自己的品牌社交形象,将产品卖点与创意洞察有效结合,用趣味新奇的方式与消费者进行沟通;

三是体验化:通过产品功能为消费者解决问题满足物质需求,通过建立鲜明的自我形象满足消费者对自我认同感的精神需求。

 

 

找到品牌在消费者生活中所应当扮演的角色,不断用丰富有趣的差异化玩法与消费者持续沟通,在满足基础需求的同时实现更深层次的需求,这就是叁柒青年与消费者之间的“相处之道”。

 

2)打造品牌超级IP,塑造品牌人格,实现高效的品牌营销

在互联网时代,品牌IP化是品牌占领用户心智的低成本且有效的途径。品牌IP一旦形成,就会是一个巨大的能量,不仅自带话题,还具备独特的内容创造能力,将引发不断的裂变与分享,实现高效营销与品牌变现。

对于三七青年IP的打造,在外形上我们结合三七植物的标志性元素——三七花和三七叶,强化产品的差异化属性,使IP更具独特性和辨识度;

在设计风格上我们采用的是流行的插画形式,不仅美观、表现力强且有亲和力,总能轻易地吸引消费者的注意力,简约的几何特征也使得人物更加灵活有趣,利于打造专属、独特的品牌风格。

同时,我们结合不同产品的功能特性,通过“目标人群画像+超级情景话语”的形式锁定目标人群,塑造了品牌独特的魅力人格,引发年轻消费群体的共鸣。

 




 


 

 


































品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
面对新生代,如何避免品牌老化?
面对4亿中产阶级,如何升级品牌认知?
面对小众人群,如何打造个性化品牌?
面对多元化需求,如何高频互动连接?
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