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云南金七 | 好三七,金七造
如何通过包装优化提升品牌价值感?
项目背景
云南金七集团是文山当地的三七产品生产商,为诸多知名药企提供三七产品和服务,掌握了先进的三七研发技术和设备。现集团有意拓展产品线直面C端市场,因此在现有产品和新产品的包装上提出了设计优化的需求。


解题思路:

 

1)通过分析市面上的包装问题,提出明确有效的解决方案

市面上的包装问题:①多数只突出产品属性,没有表达产品特点和产品独特优势点;②同质化现象严重,品牌感不强;③视觉表现平庸,与产品品质和定位人群不符,缺少溢价空间

我们的解决方案:①产品换包装=换概念,金七要做的是时尚的养生品牌;②提炼产品核心优势:文山好三七,鲜萃核心技术;③以货架思维做出品牌差异,将产品信息和购买理由清晰传递;④视觉优化,平衡特色与美感

 

 

2)通过对现有产品的包装升级,提升产品整体价值感

金七现有的两款主打产品分别为鲜三七花精和鲜三七花液,产品的核心优势在于掌握了鲜三七全株萃取技术,使产品具有活性鲜萃的特点,有安神养颜、提高免疫力等功效。

针对以上产品优势,我们在外包装盒上设计了特别的中式复古卷轴,将核心特点文案直观呈现;整体包装盒的风格也是中式低调简约的礼盒风,保持整体调性一致。

 









 

 

3)通过对新产品的核心价值提炼,打造品牌的差异化

基于对三七药性功能的了解,金七研发了一系列含三七成分的满足日常需求的新产品:漱口水、排毒产品、解酒产品、助眠产品。

通过对产品应用场景、目标人群及产品卖点分析,我们为新产品打造了从概念创意到包装设计的一整套产品方案,为品牌差异化奠定了基础。
























 

品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
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