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OK签 | 签证交给我,一切都OK
如何打造直观、好记忆的品牌形象?
项目背景
随着国际交流越来越多,签证业务增量十分巨大,签证的数字化、智能化,是必然的发展趋势。客户适时推出“签证机器人”服务,为签证机构提供了极大的便利。新品牌构建围绕“签证机器人”的价值展开,打造了从品牌宗旨、品牌名称到品牌形象设计一整套的品牌创意方案。

 

 解题思路:

 

1)结合签证机器人的价值特点提炼品牌宗旨

签证机构目前存在3大困境:①签证工作十分繁琐,不同国家做法不同,政策随时变动;②旅行社签证中心等机构普遍存在成本高、效率低的问题;③受疫情冲击之后签证人才大量流失,重建业务团队困难。

签证机器人的8大价值特点(系统简捷好用、信息精确校验、英文智能翻译、资料一键提交、签证快捷下载、产品实时迭代、信息极致安全、附加赢利点多)则为客户提供了“简单好用、节约人力、提高效率又增进收益”的产品和服务,使得签证生产力大大升级。

因此我们提炼的品牌宗旨是:用户体验极致简捷,人力节约极致高效!

 

 

2)用能够准确传达价值的“嘴边话”创意品牌名称

签证机器人的品牌名称创意必须能够体现出项目的价值特点、要适应国际市场拓展业务的需求,要在在营销推广中很好用,且作为B端品牌、能与客户品牌和谐相容。

基于以上创意着眼点,我们提出了“OK visa • OK签”的创意。OK,是认知度最广的国际语言。广告语:签证交给我,一切都OK!(口语化、简单直接易传播)

“OK”针对B端的营销语境也很好用,例如“黑科技签证系统,使用便捷很OK”“轻业务团队操作,降低成本很OK”等。

 

 

3)用简易超级符号打造直观易懂的品牌视觉

OK签作为“高产出智能签证系统”,在品牌形象设计上,一要体现智能感、实力感的行业属性;二要强调专业服务、国际感的品牌调性;三要显性直观易记忆、利于品牌传播;四要与品牌名称、定位、广告语等相关。

整体的logo设计有三大视觉基因:一是用弧线体现全球连接感,寓意一个国家到另一个国家高效无阻、办签流畅超OK;二是打造超强国际视觉符号“OK”;三是体现专业、优质服务的“微笑”视觉呈现。













































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