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鸿粤品牌 | 品牌人格化造就永生品牌
如何打造凸显企业文化的品牌形象?
项目背景
鸿粤集团是野兽与香蕉服务的全案品牌,从单纯经营仓储服务业务,发展至大型仓储服务、时尚产业写字楼物业管理服务、园区专属酒店服务三位一体的集团企业过程,野兽全权负责其各业务品牌打造。鸿粤从一间350㎡的物流仓开始,发展成拥有多个业务品牌的集团公司,鸿粤要立足广州,放眼全国,走向全球。集团化的鸿粤,必然需要一整套符合当下发展需求的全新企业形象,支持企业进一步跨越式的发展。

 

 

解题思路

 

(1)品牌人格化 挖掘品牌内在人格魅力点

 

“品牌人格化”的两种做法:一是将品牌创始人个性、行事理念融入品牌、将领导人人格魅力化为品牌特质。而是将品牌价值特征类似成一个人,让品牌价值传达更形象立体、有沟通力。

鸿粤品牌拥有哪些人格特质?

 

 

通过对创始人的访谈与了解,一步步挖掘企业所有者从0到1背后人格闪光点: 诚、勤、默、正、实、善、思,对工作勤恳多思,做一步想三步; 对合作伙伴包容,互相成就,能吃亏,能让步;

对员工亲善真诚,希望每个人都能持续成长、获得成就…… 背后是一种至诚,利他的精神,在创业途中支撑其每个决策。 至诚,利他是创始人的精神。

创始人的利他、分享、成就他人的精神,成就了今天的事业。   至诚,利他是鸿粤成长的企业精神。 从个人到集体,怀至诚、利他的精神做事情,事情的结果往往向好的方向发展。

 

 

 

(2)至诚利他视觉化的符号:竹

至诚利他,君子之行,这种精神有永恒性,令个人和企业走得更稳更远。我们运用“竹”这一意象来实现人格特质的具象化表达。

 

至诚+利他=品德高尚=君子=竹


1.竹寓意深刻: 竹入诗入画,常寓意雅致、高贵;竹枝干挺拔,寓意正直高洁的君子;竹在岩石、土壤各种环境都能生存,寓意生命力顽强、有拼搏精神。

2.竹妙用无穷: 在笛化为音乐,在椅予人舒适,在床给人清凉;能做弓箭自卫,可做船筏渡人,还可做手杖助人... 竹子既能雅俗共赏,又可实用多用。

 

 

正如鸿粤致力成为商用物业产业链平台,全方位满足企业经商环节所需配套,助力企业实现自己的商业宏图。

竹与鸿粤的化合反应 视觉层面: 让竹的形象成为企业的图腾,营造文化氛围 管理层面: 以竹的品格与气节作为员工考核的重要标准 制度层面: 以竹文化作为精神内核,完善人才成长机制 服务层面: 让每个“鸿粤人”成为企业竹文化的代言人 有了核心“竹”文化,企业各系统更有角色意识,企业文化建设做到真正深入人心。

 

 

(3)知行合一,品牌文化导入空间

 

1.完成鸿粤人自我认知、业务能力与管理的升级 鸿粤文化找到了“核”,企业价值观要执行到位,首先要在内部员工心中播下“种子”,我们打造了配套的品牌手册,企业拿来就能用,落实到位,才会有真正的破土而出。


2.让品牌理念变成明确的服务承诺 视觉层面,鸿粤品牌灵魂更加可视化,从产品到内容都有对应的视觉输出物料,竹特色的品牌标识、专属颜色、辅助图形、广告海报等元素不只是物料,更是鸿粤的“服务承诺书”,在各个接触面持续感染受众。


3.让全新的办公空间,潜移默化影响员工心智 空间导入竹主题元素,变得灵动有韵致。鸿粤总部的更新,在客户心中留下高端有品、有特点的品牌集团印象。办公空间的改变,对员工有着潜移默化的影响,鸿粤文化落地生根。
















































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