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金内国际 | 日本先端医疗服务直通平台
项目背景
2020新冠疫情的蔓延,全球笼罩在对未知的恐惧中,人们忽然醒悟,健康如此重要。金内国际创始人筹备赴日医疗项目三年,为了让国人能更加便利享受赴日就医,金内国际连接中日两国,为有需要的客户提供专业、严谨、周到的海外医疗服务。本次品牌设计中,平衡品牌医疗性质与高格调是亮点。

 

解题思路:

 

(1)以人为本的品牌起点

 

金内国际品牌的创立,是因为创始者发现了国内医疗系统存在有待完善的漏洞:当身边的亲人不幸患癌,即便是国内最高规格的商业医疗检测机构也没能于早期发现癌细胞并进行干预,以至于产生癌症毁掉一个家庭的恶果。

保持健康是人的本质痛点,而日本医疗资源全球第一,因而金内通过资源整合搭建一个中日直连的医疗平台,是为中国家庭人士提供一个更优质更高品的体检就医选择。

 

 

金内链接全球医疗水平排名第一的日本,引进日式医疗资源,通过参股合作方式为国人赴海外检测治疗提供平台,我们将金内定位为:日本先端医疗服务直通平台,金内最具竞争力的优势是对于日本医院资源的调度能力,能够满足高端人士的健康需求。

 

 

(2)定位高净值人群   梳理关键价值

 

日本医疗水平处于世界前列是公认的,对于有消费能力又有独立消费观的高净值人群来说,选择赴日医疗,如何说服?

目标人群洞察: 金内面向高净值人群 他们是35岁以上 居住在城市的高学历、高收入人群 通常事业有成,家庭幸福 但忙碌高压的工作,健康问题成为隐患 对他们而言,更优质更完善精密的健康检测让他们的生活更完美。拥有高收入、幸福美满的家庭的他们愿意因病返贫,还是愿意为人生多投资一份健康财富?面对有消费力、有智慧的理性决策者,说清楚金内能够提供的价值和错过金内的损失,才能将其说服。

 

 

一句话说明金内为客户提供什么:您身边的日本先端医疗顾问 在他们眼中,海外医疗已不是新鲜词汇,我们必须梳理出金内不一样的价值点,并将其与目标客户的需求联系起来。

通过梳理我们总结了金内6大核心优势为健康护航:

1)合作办医院,直通海外先端医疗资源

2)疾病早干预,提供先进健康检测方案

3)名医在身边,日本医学专家视频会诊

4)诺奖级技术,赴日细胞再生延缓衰老

5)多对一咨询,精细周全致力护航健康

6)便捷一站式,赴日康养旅居优质体验 6大优势将金内产品服务与竞品拉开距离,以更简明扼要的方式帮助客户理解业务,在客户心中找到存在感。

 

 

(3)视觉打造:专业精神与温度关怀

金内作为与日本直接对接的医疗服务商,设计上一定要第一眼让人感觉到日式味道,让人立刻想到日本。 此外,兼顾高净值家庭人士的审美情趣,将金内国际塑造成一个高端有品质感的私人健康管理研究所。做到既体现专业性,又塑造出国际高端、贴心周到品牌感,帮助品牌真正走入客户的心。

品牌配色,以代表严谨医学的浅蓝与人性关怀的温柔粉金搭配维护,稳重成熟的深蓝与绿色在不同场景下的点缀应用,令金内国际拥有了高级、典雅、周到、品质,品牌找到了属于自己的气场,在同行竞争中成为引人注目的焦点。






































 

 

 

品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
面对新生代,如何避免品牌老化?
面对4亿中产阶级,如何升级品牌认知?
面对小众人群,如何打造个性化品牌?
面对多元化需求,如何高频互动连接?
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