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沸点侠 | 一点即燃 沸点侠
如何打造令老板和员工都满意的团建品牌?
项目背景
“沸点侠”项目为深圳国旅新景界旗下专注为企业服务的公关团建品牌,品牌目标是改变人们对团建活动呆板、无趣、模式化的印象,希望以“敢不同”的概念击中企业与员工的内心,令团建活动既能满足企业凝聚人心、激励员工的目的,同时让参与团建的每个人能够玩出真体验,感受真正团队精神。

 

解题思路:

 

1)从客户的客户出发,确立品牌核心思路

站在客户的客户角度思考:我们要满足企业决策者选择团建的核心目的,同时要有别于其他公关团建服务公司,让他们能够对“沸点侠”产生不同印象,促进“沸点侠”品牌的确立与传播,实现业务增长。

沸点侠项目的关键点在于购买服务的决策者与使用者是两个角色,即老板和员工。

老板期望:1.员工认识到目标导向重要性2.新老员工对组织产生归属感 3.在活动中感受快乐(按优先顺序排列)

员工期望:1.融入组织,和组织成员拉近距离;2.要好玩、体验度高、嗨(按优先顺序排列)

同时实现两者诉求,怎么做?

关键词:“团队、好玩、快乐、工作”,得出沸点侠品牌核心要旨:只做好玩烧脑的活动策划;嗨团建:让天下所有人快乐地工作

 

 

团队要“燃”,要有一股劲,团队才能拧成一股绳,发挥更大作用

团建要“嗨”,要有新鲜感,要好玩,让人感受到快乐

沸点侠的广告语:一点即燃·沸点侠

 

 

2)品牌形象IP化:西游师徒,最理想的团队组合

IP化用完美团队概念——西游师徒,西游师徒是一个典型的完美团队组合,每一个角色有其长短,组合在一起,看似不可能的任务“取西经”成为可能。野兽以创造品牌IP的方式建造品牌,其独到之处在于品牌更生动,更好懂,一看便明白。

经典超级 I P :唐僧=目标坚定=领导团队;悟空=强战斗力=一点即燃;八戒=乐观=欢乐氛围;沙僧=认真得力=到位执行。

 


 

3)提炼超级符号,品牌专属风格呼之欲出

广告语“一点即燃”揭示品牌特色=热烈激燃,在设计上,要体现其核心价值,令品牌更有感染力、更具特色,我们提炼出专属沸点侠的超级符号“沸”,深烙人心。”

超级符号“沸”优点:价值明确、紧贴品牌名称、情绪感染力、有超强驱动力

沸=点燃人心;〇=团结稳固;渐变字体呈现,燃感强烈。超强延展 鲜明形象:IP形象于各类物料的延展生动鲜明,兼顾实用同时风格强烈。
















































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