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凯安白茶 | 山水禅境 悠品茶香
如何从视觉层面打造品牌文化高度?
项目背景
凯安白茶的母体是一家做得比较成功的仓储物流公司,在寻求其它投资项目的时候,客户选择了品质优良的白茶。白茶品牌定名为凯安臻品。

 

解题思路:

水墨风格打造凯安文化底蕴

 

品牌命名为凯安臻品,做中高端礼品茶叶,没有进行品牌包装前,产品特色缺乏,包装普通,为了做出差异、品质感,在视觉层面,我们的方向是将其打造成一款有文化底蕴的白茶,吸收禅茶文化进行品牌创意。

 

 

品牌LOGO创意:主体为融入山峰元素的朴拙墨书和有融入山水禅境的精巧篆印,将白茶素朴清雅的特性表达出来。

在字体表现上,我们将名称中的臻品缩小,抓取重点凸显白茶的行业与品类属性。

 

 

写意隽永的超级符号

 

我们为凯安设计了独特写意的辅助图形,融入蜿蜒曲折茶山、河流、年轮等意象,组合起来灵活而富有创意。超级符号:分是茶山,合是凯安 山水禅境与品牌理念完美融合,造就韵味悠长的凯安臻品品牌形象。

 

在产品包装设计上,用印章的表现方式来区分茶的时间与分类,LOGO露出部分都能了解到产品年份,创造差异化。






























品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
面对新生代,如何避免品牌老化?
面对4亿中产阶级,如何升级品牌认知?
面对小众人群,如何打造个性化品牌?
面对多元化需求,如何高频互动连接?
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