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一盏情 | 即食燕窝品牌第一选择
如何打造快速获得认同的即食燕窝品牌?
项目背景
一盏情是一家专注天然燕窝加工的贸易公司,经营多年,在消费市场形成了一定影响力,随着消费者养生意识提升,一盏情适时推出即食燕窝品牌。

 

解题思路:

 

蜂窝图定位理论打造强势品牌

 

本案中,我们借蜂窝模型梳理出品牌资产,这是一个经典而又清晰的创建强势品牌理论。

品类身份:四时鲜养燕窝 品牌记忆点:宫廷燕、复古风、中医四时鲜养

认知价值:真养极鲜

 

 

品牌支撑:中医四时鲜养秘制配方;印尼国宝,宫廷滋补;纯天然、0添加、良心手作;印尼自有燕屋;假一赔百;古法精炖 、每日限量 ;即时订制、全程顺丰冷链24小时送达

品牌愿景:给人们送来美丽、健康与关怀

品牌使命:用心滋补中国人 品牌定位6大元素,确立品牌在消费者心中的认知:一盏情,即食燕窝第一选择

 

广告语:顺其自然,一盏有情

体现品牌对目标消费群体——0~50岁追求品质生活、 渴望健康年轻的女性的关怀 鲜养燕窝品牌的宫廷气质 一盏情定位是24节气礼品鲜养燕窝,在设计上,着重表现其即时性、时令特色,强调产品的逻辑性和优越性,放大其礼品属性。

 

标志纹样 内涵丰满 :以燕献莲花的创意类比赠送行为,寓意美好。

背景元素为花叶果实,生机勃勃;通过宫廷风纹样加持燕窝作为宫廷滋补贡品的文化底蕴,通过民国招牌纹样突出产品卖点,风格强烈有吸引力,也呼应了燕窝美人宋美龄的强大号召力。 配色合理 优雅高级; 包装设计 细节拉满:内外包装分离,将产品运输可能遇到的问题考虑进来,细致周全。一次性密封条的设置彰显品质,贴心关怀"





















品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
面对新生代,如何避免品牌老化?
面对4亿中产阶级,如何升级品牌认知?
面对小众人群,如何打造个性化品牌?
面对多元化需求,如何高频互动连接?
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