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实粒派 | 打造科学养宠实力派
如何以冲突战略凸显品牌差异性?
项目背景
单身经济的崛起中,宠物经济这股迅猛增长力量,创造了大量新机会。实粒派看准正在飞速发展的宠物市场,与我们合作进行品牌包装。

 

解题思路:

1)洞察养宠人心中隐忧

 

谁拒绝得了那些个萌即一切的可爱宠物?都因为怕自己养不好,才忍住了那双想去撸猫撸狗的手。

本案我们针对养宠人和潜在的养宠人心中的担忧,提出了新颖有力的观点:科学养宠 养宠科学 对宠物好 养宠科学 主人省心不少 养宠科学 还怕养不好? 一个有突破力的策略来自对消费者的精准洞察,在一万个洞察里找到最有力的,品牌的路会越走越顺。

 

 

2)以冲突战略来凸显产品优势

本案推出科学养宠的新概念,制造养宠观念的对立,以冲突战略来凸显产品优势,打消消费者的疑虑,那么选择我便是顺理成章。

 

 

3)实力感的品牌

灵感来自新西兰 品牌命名 引人联想:zealandpet让人联想到纯净的新西兰,占领消费者心智;

译名实粒派则应科学养宠实力派的品牌定位。

品牌标识 超强延展:蕨类元素提取自新西兰国花银蕨;

Z P则提炼自品牌名,简短易记;通过象征海洋、森林、土壤的色块变换,具有超强的延展性。

包装设计 格调十足:名贵犬种+科学成分,科技感和高档感强烈。

作为宠物食品品牌,实粒派从策略到品牌形象设计,品牌科学养宠表现淋漓尽致,不懂养宠,不会挑?选实粒派;懂养宠,很科学,就是实力派。





























品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
面对新生代,如何避免品牌老化?
面对4亿中产阶级,如何升级品牌认知?
面对小众人群,如何打造个性化品牌?
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