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亦美天下 | 激活细胞 蓬勃新生
亦美天下 | 如何精准体现高端医美的永动新生概念?
项目背景
亦美天下脱胎于香港“国际医疗美容协会”,其品牌理念是:“激活细胞,蓬勃新生”。亦美拥有IMAA国际医美协会下设创业孵化平台、高端的医美实体机构、医美学术研讨机构三个身份,因此我们的品牌形象设计,需兼顾品牌特性、品牌多重角色,同时令品牌有记忆点、有格调。

 

 

 
 
解题思路:
 
1)洞悉目标群体需求,创造符合其身份的品牌质感
 
 
亦美天下的创业平台、医美项目、学术研讨业务瞄准“少数人”,设置了一定消费门槛,意味着品牌的气质与个性注定要高端、脱俗,给人以理性高贵感,让高端人群感受到这是与他们身份相符的品牌。
 
因此,我们认为品牌整体感觉应是:
高端医美=奢华、高冷、职业化
医美学术=严谨、理性、权威值得信赖
创业平台=交流、分享、无限可能
 
 
 
2)从本质出发:医美=对抗衰老
 
我们从一个问题出发:人为什么衰老?答案是我们身体的细胞和细胞中携带着遗传信息的染色体有规律地分裂,从而修复和维护我们的身体。然而,一生之中它们分裂的次数有限。染色体拥有叫做端粒的保护性末端,随着每次分裂的进行端粒会越来越短。当端粒最终消失,细胞停止分裂,人便衰老。
 
瞄准医美=对抗衰老的本质,从生命原初符号入手,提炼细胞中的DNA双螺旋结构,来诠释亦美品牌理念——“激活细胞,蓬勃新生”。
 



3)动态logo的精巧运用 赋予品牌无双灵魂
DNA的创意理念打通,如何令其出彩?答案指向动态LOGO。动效logo的好处多多:其更适应新的媒介载体,表现力强;动态更吸引目光、增强识别力;品牌理念表达更精准更灵动。

 
DNA强大的认知符号+无限符号+动态化处理=超级记忆符号,呼应“激活细胞,蓬勃新生”,将DNA螺旋结构与无限符号创造性处理,融入完美图形——圆之中,视觉上达成和谐统一。带给人们“永动,永远年轻”的品牌联想,品牌从此有生命、有力度,有了无双灵魂,成就品牌独一无二的气质。
 

























































































































来自金主爸爸的评价: 真正的高端,永远不止一面。品牌LOGO设计出了我们想要的对专业、对美不断探索追寻的精神内核。

 

品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
面对新生代,如何避免品牌老化?
面对4亿中产阶级,如何升级品牌认知?
面对小众人群,如何打造个性化品牌?
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