解题思路

1）找到真正起作用的品牌资产

产品先于品牌已在部分区域拥有重视稳定消费者，其中一定蕴藏着有待发掘的品牌资产，经梳理，粮源的特色逐渐清晰：古法压榨、真材实料，产品颇有岭南人一贯脾性：实在、不尚空谈，关乎百姓每日柴米油盐的粮油，实实在在就是最好的。

品牌提炼 优势尽显：历史悠久，油香门第；地域心智，匠心粤味；工艺悠久，古法鲜榨。

2）围绕需求打造超级口号

在本案中 我们围绕主要消费群精准传播，围绕“实在”“精品”品牌概念，打造具有岭南味的广告语——“12000颗花生一壶油”，真材实料以可数的方式表达出来，直白浅露，深入人心。

特色IP花生加深记忆关联 IP采用油料作物花生为原型，造型生动，实在可信。 粤厨形象，占领地域心智。

配色选择 天然绿色：契合品牌的无添加、古法生榨的定位