
解题思路
1)找到真正起作用的品牌资产
产品先于品牌已在部分区域拥有重视稳定消费者,其中一定蕴藏着有待发掘的品牌资产,经梳理,粮源的特色逐渐清晰:古法压榨、真材实料,产品颇有岭南人一贯脾性:实在、不尚空谈,关乎百姓每日柴米油盐的粮油,实实在在就是最好的。
品牌提炼 优势尽显:历史悠久,油香门第;地域心智,匠心粤味;工艺悠久,古法鲜榨。

2)围绕需求打造超级口号
在本案中 我们围绕主要消费群精准传播,围绕“实在”“精品”品牌概念,打造具有岭南味的广告语——“12000颗花生一壶油”,真材实料以可数的方式表达出来,直白浅露,深入人心。
特色IP花生加深记忆关联 IP采用油料作物花生为原型,造型生动,实在可信。 粤厨形象,占领地域心智。
配色选择 天然绿色:契合品牌的无添加、古法生榨的定位
















