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辉悦酒店 | 清新自然北欧风主题酒店
如何将酒店打造成城市风景线?
项目背景
辉悦酒店地处广州欣凯科创园园区内,交通便捷,是园区内唯一最大最专业的酒店。园区周边有大量企业工厂驻扎办公,需求量大,可作为企业招待宾客的场所。如何加强辉悦酒店的专属性和特色性、优化酒店整体设计是项目的关键。

 

解题思路:

1)有专属性和独特性的酒店价值提炼


【目标人群】园区人群、周边人群、广交会辐射人群等 

【酒店定位】根据不同人群、场景使用,我们从“专属性和独特性”两方面对酒店进行定位。

 

 

一是专属性上,定位于“园区专属首席酒店”(酒店地理位置及周边商业气息浓厚,且是园区内唯一最大最专业的酒店,发展潜力巨大,且交通便利)。 二是特色性上,定位于“北欧森系商务酒店”(酒店风格特色明显,设施配套完善且服务优质,价格相对较低)。

 

 

【广告语】在广告语的提炼和应用中,我们遵循易传播和明确价值感两个原则。 “在欣凯,住辉悦,园区专属首席酒店” “高颜值,享自在,北欧森系商务酒店” 这两句广告语前半句都是口语化、易传播,后半句则呼应定位,明确价值。


 

【卖点支撑】一是园区专属更信赖(位于欣凯科创园内,有专属配套服务,更便捷更有保障) 二是北欧设计更享受(北欧艺术大师设计,搭配森系奇妙体验) 三是服务体验更自在(通过对睡眠、洗浴、服务系统的完美应用,为客人提供自在舒适的住宿体验) 四是高品质,高性价比更超值(经济型酒店的收费标准,国际星级酒店服务体验)

 

2)酒店空间的物料升级设计

 

 

我们通过实地考察,将酒店从整体到局部再到细节都进行了全面的升级改造。

--酒店外观的视觉呈现,白天与夜晚的效果,简约大气有特色。

--门口玻璃防撞条,整体改造更贴合酒店气质,突出品牌属性,时尚简约,不千篇一律。

--酒店大堂右侧增加茶水点心台,可以摆放零食等供客人等候时享用

--酒店大堂左侧的等候区增加茶几和摆件,去掉了比较繁杂的树木花草,使空间更加整体通透,能看到后面的休息区,起到人群分流的作用。同时增加了温馨感的屋子形置物柜和具有品牌属性的抱枕,可以摆放书籍杂志或饰品等供客人阅览。

--以前的楼层指示牌分散不整体,贴在木条上不牢固容易脱落。增加绿色底板和金属字,贴合品牌色调,视觉上层次分明更加清晰,整体更牢固 --增加了餐厅指示牌和酒店大堂电梯指示牌,让客人能快速找到餐厅和主电梯间


















































































 

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