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云遇6度 | 六度高标准 定义新旅行
如何打造视觉冲击强的品牌形象?
项目背景
云遇是一家云南旅游品牌,深耕本土十五年,整合云南优势旅游资源,挖掘与众不同的特色产品,打造云南旅游生态链。其产品和服务有独特优势,但品牌价值的提炼有所欠缺,品牌差异化认知需加强。

 

解题思路:

 

1)高度提炼品牌价值

根据前期的品牌调研,我们在原云遇品牌基础上进行延续与升级。将品牌更名为:云遇六度。体现云遇品牌独特的6大品牌理念:有热度、有温度、有尺度、有高度、有深度、有态度。

同时将品牌定位为:云南新旅行首席品牌,并提出“六度高标准,定义新旅行”广告语。将云遇品牌在产品和服务上的差异化特色,以更有传播力的方式,不断强化,刷新游客对品牌的认知。

 

 

2)打造视觉冲击强、有记忆点的品牌形象

根据品牌基调,打造了“6”这个超级符号。在logo字体的设计上使其更轻松、有旅游感,跟“超级符号”有一定的延展性。品牌主色选用了“孔雀蓝”和“民族红”。孔雀蓝是云南服饰的蓝、是云南扎染的蓝、也是云南孔雀的蓝。

在IP形象的创意上,我们融合了云南最具代表性动物孔雀和云南特色的刺绣花纹,打造了“云小六”的品牌超级IP。它是地道的云南人,对云南旅游特色玩法如数家珍,有目的地调性和民族特色;它活泼有趣又体贴周到,有亲和力,能与游客建立连接感。


























































































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