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贵爽贵州 | 旅游贵在爽
如何在众多同行中、打造独特的品牌标签?
项目背景
贵州当地旅游资源非常丰富,是游客热烈追捧的目的地之一。近年来贵州旅游市场实现了井喷式增长,如何在众多同行中、打造独特的品牌标签是关键。

 

 

 解题思路:


1)结合地域特色,打造品牌标签

我们通过系列调研后,确立了通过结合地方物产、民俗、方言、技艺等地域特色文化,围绕“爽”的体验打造独特的品牌标签。我们提出“旅游贵在爽”的创意口号,将品牌名称融入其中,向大众传递品牌的价值主张,为产品贴上“爽”的好感标签。

 

 

2)从文化中提取创意,打造有记忆力的符号

一个好的标志,一定与当地文化密不可分,能让人产生美好的联想、与当地文化对话。

因此我们提取了贵州建筑、苗族银饰、苗寨元素应用到“贵爽”的字体设计当中,具有超强记忆力,差异化明显。

 

 

3)有地域特色、延展性强的超级IP

我们打造了一个憨态可掬的牛的IP形象,服饰及扮相都有很强的地域性。

IP延展可到各系统,包括特有的方言表情包,建筑的飞檐等,在体现贵州本地特色的同时,突出“爽”的主题。

 

 

品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
面对新生代,如何避免品牌老化?
面对4亿中产阶级,如何升级品牌认知?
面对小众人群,如何打造个性化品牌?
面对多元化需求,如何高频互动连接?
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