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绿知了 | 高端德派洗护品牌
如何打造德派洗护品牌?
项目背景
“绿知了”为香港小青猪旗下主营的洗护品牌,于2014年与日本花王签订原材料订购协议,组建EVR技术团队,成功研发洗护产品,为快速打开品牌市场,一支德派高端洗发水“绿知了”应运而生。

解题思路:

 

1)定位德派洗护专家为品牌背书

 

美派、日韩派、德派为洗护产品主流的三个派别,美派——低价大众化,参考日用品巨头宝洁旗下品牌;日韩派——年轻化、时尚化,如悦诗风吟、丝蕴等;德派——高端、天然,绿知了定位德派,欧洲、德国字眼,易产生严谨、精细化的品牌联想。

 

 

2)沉稳绿色呼应自然古法“洗”“护”

 

深挖核心 提炼符号:发丝元素=洗护行业;知了蜕变=全新品牌 ;

绿知了产品特点:天然、健康,选用沉稳绿色+典雅粉金色打造,呼应主张——天然萃取,弱化本土感,深度突出德派气质,典雅内敛、深度高端,凸显特色。










































 

品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
面对新生代,如何避免品牌老化?
面对4亿中产阶级,如何升级品牌认知?
面对小众人群,如何打造个性化品牌?
面对多元化需求,如何高频互动连接?
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