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康之家 | 买药更省 找药小二
如何打造专业、值得信赖的医药品牌?
项目背景
广东康之家云健康医药股份有限公司(以下简称康之家)成立于2001年,是全国领先的综合型医药商业连锁企业,康之家网上药店是中国最大的家庭健康药房网。我们在康之家上市前对其进行整体的品牌升级,打造专业、值得信赖的品牌形象是关键。

 

解题思路:

 

1)精准定位,升级品牌标志

综合品牌现状和未来发展,我们将康之家定位为中国医药行业垂直整合生态系统。

在品牌标志的创意设计上,我们将三颗胶囊组成康之家的首字母“K”,体现医药行业属性;同时,重合的两颗药组成一个“心”,象征着康之家“用心服务,守护健康”的品牌理念。

 

 

2)打造品牌人格化的IP形象

结合原有的康之家网上药店,我们打造了“药小二”的品牌IP形象,既有行业属性,也突出服务的周到。

再结合超人的造型,象征着送药迅速、值得信赖的品牌形象。

同时,打造“买药更省 药小二”的口号,容易记忆也方便传播。

 


3)垂直整合,店面全面升级

根据品牌标志延展整体落地设计,线上和线下的品牌调性统一,打造健康用心、专业负责的品牌形象。





























品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
面对新生代,如何避免品牌老化?
面对4亿中产阶级,如何升级品牌认知?
面对小众人群,如何打造个性化品牌?
面对多元化需求,如何高频互动连接?
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