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安备 | 引领无绳电器风潮
如何通过市场洞察,建立有策略性沟通的品牌?
项目背景
安备是广东金莱特电器股份有限公司旗下的自主高端品牌,是一家致力于打造高端无绳电器的国际知名品牌。基于整体的市场趋势,此次品牌升级的重点是打造能抢占认知、占领年轻人心智、有高端科技感的品牌形象。

 

解题思路:

 

1)洞察行业、产品以及消费趋势

行业趋势:行业创新产品缺失、价格倾轧激烈、市场分散、同质化严重、同行寻求突破等现状,转型升级是迫切需求。

产品趋势:基于家电产品发展趋势,抢占无线、便携的市场,是一个发展机遇,也符合“电池+电器”的战略思路。

消费趋势:从“卖产品”到“卖功能”再到“卖生活方式”,小家电行业已经走向感性品牌驱动模式,更加注重款式、 外观的设计,属于容易冲动型消费。

 

 

2)抢占市场认知,提出有价值的品牌主张

第一步,强化核心价值。根据市场洞察,抢占市场需求,鲜明旗帜提出“无绳电器创领者”,让安备以霸主的方式宣战这一品类;同时“无绳电器”能与传统的有绳电器相区隔,清晰了解,霸占品类认知,在消费者心中强化品牌的核心价值!

第二步,传播品牌主张。根据消费趋势,在品牌营销中应向消费者不断传递“无绳电器,不是备用产品,而是一种提升生活品质,更安全、更便携的产品。安备倡导健康、安全、可持续的生活方式,给生活带来无限的精彩”。因此我们提出了“安备生活,无限精彩”的品牌主张,安备不仅产品出彩,也让人生更精彩。

 

 

3)建立生动亲和的品牌形象,占领年轻人心智领地

在品牌标志的创意上,我们打造了以“a”变形的超级符号,贯穿产品识别,让人一眼认出,记忆深刻。

在品牌IP的双以上,我们打造了一个会“wink”的AI机器人形象,高端智能、科技感十足,体现了品牌在技术上的优越性。































品牌大爆发的时代,如何把握机遇?
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