阅读本文你将收获

1. 如何让品牌更快被看到并记住

2. 可内容化的IP魅力何在

 

沸点侠——野兽与香蕉出品

 

项目背景：“沸点侠”是深圳国旅新景界旗下专注为企业服务的公关团建品牌，品牌意在打造一个好玩、烧脑、有趣味有创意的新团建品牌，改变人们对传统团建活动累、呆板、无趣、模式化的印象，做真正符合年轻一代喜好的团建品牌，走入年轻职场人的心。

 

萦绕团队的课题浮现：如何让人一眼就感受到这是一个会玩的公关团建品牌？

 

员工要好玩

公司要团队精神

品牌表现是突出

“好玩”Or“团队精神”？

当然全都要！

 

接到项目，野兽与香蕉团队围绕品牌的业务性质进行策略发想。

团建的核心目的就是在企业成员之间搭建起桥梁，增进了解，在工作中高效沟通，提升效率。最顺理成章的品牌内核，非“团队精神”莫属。

 

如何表达并传递品牌魂“团队精神”？

 

狼性，几乎等同于“团队精神”的另一种写法，从大众共知的概念中提取并私有化，是四两拨千斤的一种做法。

狼体型虽小，却深谙生存智慧，为了吃上肉，懂得团队合作捕获猎物。狼性文化的经久不衰也印证了，企业管理者们最期望其团队拥有的品质：有拼搏劲、豁得出去、利用有限资源拓展无限可能。

 

多番衡量思考和尝试后，一匹可野性可萌趣的狼横空出世。

团队精神×进取之心×阳光亲和，赋予沸点侠狼IP以上特质，这款原创IP逐渐立体丰满，有了独特魅力。

沸点侠狼IP有了团队精神、萌、阳光，关键问题在于现有IP在表达“沸点”和的热度“侠”的感觉上，有所欠缺，野兽对自身出品要求极高，因此方案还需继续深入。

 

 

 

 

沸点侠项目的关键点在于购买服务的决策者与使用者是两个角色，即老板和员工。

老板期望：（按优先次序排列）1. 员工认识到目标导向重要性2. 新老员工对组织产生归属感、认同感3. 在活动中感受快乐

员工期望：（按优先次序排列）1. 融入组织，和组织成员拉近距离2. 活动好玩、体验度高、嗨（按优先顺序排列）

构建“团队精神”是目的地，让过程变“好玩”是捷径，也是强大卖点，为同时实现两者诉求，应该怎么做？

促进团队高度融合、高度协作、提升团队工作激情，是产生购买的理由。

好玩、快乐、嗨，代表产品与服务的品质，也代表品牌差异化点。

广告语“一点即燃·沸点侠”，将两个有销售力的购买理由串联，“团队”和“好玩”，品牌都要有。

经深度思考野兽找到了更优的解决方案。

马云说

西游师徒

是最完美的的团队

 

马云曾说过：西游师徒是最完美的团队。

这话不假。

西游师徒是一个典型的完美团队组合，每一个角色各有长短，每一个个体都不是完美的，但通过组合分工，看似不可能的“取西经”任务成为可能。

▲IP化用完美团队概念——西游师徒过程稿

▲IP化用完美团队概念——西游师徒过程稿

 

以西游师徒用来表达沸点侠帮助企业构建完美团队的品牌价值，贴切，有新意。

 

西游这个人人知道的超级经典 I P ，能帮助客户节省多少传播成本更是不用多说。

 

唐僧=目标坚定=领导团队

 

悟空=强战斗力=一点即燃

八戒=乐观=欢乐氛围

沙僧=认真得力=到位执行

超级符号“沸”： 沸=点燃人心 〇=团结稳固 渐变字体，燃感强烈

品牌广告语“一点即燃”揭示品牌特色=热烈激燃，在设计上，要体现其核心价值，令品牌更有感染力、更具特色，我们提炼出专属沸点侠的超级符号“沸”，深烙人心。”

 

如果你觉得团队需要提振士气，看到沸点侠这样带有强烈特色的品牌，你会不会立马留下印象呢？

如果公司成员能在沸点侠的团建产品服务中得到精心内容化的不同体验，你会不会再次选择它呢？

任何组织，任何团队，都需要找到提升关键能力的燃点，找到突破口，这是我们又一次的成功突破。

通过不断思考不断尝试，野兽最终交给客户的是一套能帮到生意的系统，当找到核心的问题，就是能力进阶的开始。

 

一览沸点侠细节 感受一点即燃的团建品牌力

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

别走！彩蛋时间~

 

两款沸点侠，你pick哪一个呢？

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