客户 | 佩格乐

团队 | 野兽与香蕉

 

项目背景：

佩格乐是一个专注优质动物蛋白猫食品品牌。此次新品牌塑造，我们以“货架思维”为前提、倒推品牌价值体系和品牌形象，致力于以有营销力的产品，打造佩格乐专属品牌力。

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货架是产品信息出现的一切场合，是消费者与品牌接触的第一面。

如何将产品的销售逻辑以可视化的方式呈现在消费者面前，使产品能自己完成“被看到-被吸引-被了解-被购买”这一完整的销售过程，我们总结了三大战略！

 

 

一、精准分析品牌在做定位前，我们先回答几个问题：1.铲屎官消费特性是什么？

 

 

2.铲屎官对产品的核心关注点是什么？

 

 

3.佩格乐的核心竞争壁垒是什么？

 

 

4.佩格乐能给铲屎官提供什么？

 

 

二、精准定位品牌

由此，在做好前期的消费者分析和产品优势分析后，我们将佩格乐品牌定位为：

 

三、精准传播品牌

基于定位，我们打造了更口语化、好传播的产品slogan

除了简单好记，还能将“佩格乐的产品是好肉，猫吃了好消化，适合每天喂给猫吃”这种理念潜移默化中传递给铲屎官，从而加深产品印象。

 

在产品核心优势点上，则聚焦于98.5的优质动物蛋白占比和400亿CFU/KG布拉迪酵母菌，以此向铲屎官传达佩格乐产品可以帮助猫咪改善肠道环境，抑制有害菌大肠杆菌等繁殖，保护肠胃减少腹泻的功能，从而与铲屎官产生有温度的连接，引发共鸣

 

 

如何使佩格乐在对内、对外都建立统一的传递企业价值的品牌形象视觉，让其好看、好记、好传播，还能帮企业讲好故事呢？

打造超级符号很关键！

 

 

一、品牌核心价值第一

在产品包装上，我们着重放大“98.5%动物蛋白占比”和“FREE985自由系列”的品牌核心优势，力求将【985=佩格乐=98.5%动物蛋白占比】

这个公式牢牢植入铲屎官心智当中，将品牌核心价值在货架上转化成竞争壁垒。

 

 

二、品牌传播信息统一

包装上的压暗底图为动物图案，与产品成分相对应，直观表达产品成分来源；左下角部分加入“400亿CFU/KG布拉迪酵母菌”、“0诱食剂”、“0谷物”主要差异化卖点

打消铲屎官选择顾虑，增加购买信任

 

 

可以看到，我们在整个系列的包装设计上，都采取统一的传播信息和表现形式。就是想以最规范、最统一、最直接的方式将品牌信息最大限度被铲屎官接收、植入脑海，做到人人记得住、人人记得牢。

 

结语

在与佩格乐品牌的合作过程当中，我们都在不断地摸索更适合品牌的发展道路。一稿又一稿的确定策略方向、确定超级符号、确定品牌形象、确定产品包装。在这无数个共同激情创作的夜晚，不仅仅是对事业的认真负责，更是对每位养宠人、爱宠人心路历程的体会。只有让爱宠快乐成长

让宠主省心放心

才是佩格乐

只有让品牌茁壮成长

让甲方赚钱得名

才是野兽与香蕉