客户 | 深圳零雾科技有限公司

团队 | 野兽与香蕉

项目背景：

2021年整体大背景下，国家监管愈发严格，电子雾化行业举步维艰。零雾科技作为电子雾化领域的中坚力量，为加速品牌产业重构和产品变革，开始积极探寻品牌增长的第二发展曲线。

目标是“要为零雾科技在草本雾化赛道打造一个新型的健康生活方式品牌”

* 本推文所呈现信息均为品牌内部提案展示，非商用，如有侵权请提醒更换

亦氧YEO草本雾化新品牌创建核心要点：

品牌命名：亦氧YEO

品牌定位：雾化轻养生活开创者

品牌主张：适时归零

品牌宗旨：传承中医药国粹，造福全人类健康

品牌广告语：国药轻养实力派

传播口号：亦氧一下，适时归零

品牌基因：创新、实用、至诚

视觉体系：塑造强价值、高认知、年轻化的草本雾化品牌形象

超级符号：葫芦

核心产品设计：艾纳香沁氧仓

产品战略规划：价值挖掘+差异化打造+产品设计

服务内容：品牌全案策划与设计、产品策划与设计、产品终端设计

 

 

（一） 电子烟行业变革助推草本雾化发展

随着电子烟政策变革，部分电子烟企业合规经营成难题，加之电子烟消费群体对产品有害物质含量仍存顾虑，电子烟行业发展举步维艰。

而与电子烟相比，草本雾化无论是在政策监管、产品体验、利润价格还是在销售渠道等方面，均拥有明显优势，是随着国家新政策落地后新一波品类红利，势必引起新一波消费关注，将催生一个比电子烟更大的市场。

 

 

（二） 多重优势助力，草本雾化迎来发展新机遇

 

 

草本雾化既具备切入新消费赛道的能力，也具备一定的技术产业优势，行业一片蓝海。

（三） 健康消费新时代，健康养生需求逐年攀升

后疫情时代，消费者主动式防疫意识不断攀升，天然安全的中草药、健康又安心的中式养生备受追捧，推动着养生市场向多元化和实用化方向发展。

且随着现代消费者生活方式和价值理念的变化，在产品的选择上他们更关注精准性、高效性和便捷性，逐渐衍生出一种更为轻量化、碎片化的养生方式。而草本雾化恰好迎合了现代消费者对于养生产品及其核心功效的需求。

 

 

（一） 品牌命名

品牌命名关键两要素

1、易懂易记易传播

2、与品类有关联性

 

 

创意命名：

将品牌取名为“亦氧YEO”，意在向大众传达的是一种更健康、更愉悦、更放松的雾化轻养生活理念，以及创造一种更为碎片化、轻量化、健康化的雾化轻养生生活方式，同时亦氧也希望能成为大众生活中的必不可少的乐事，与大众一起快乐养生、快乐生活。

（二） 品牌主张

在构思品牌体系前，我们先提出一个疑问：

当代人应该如何让生活状态更健康？

 

 

为什么是适时归零，适时归零又代表什么？

 

 

谁需要“适时归零”？它是否具备社会普遍性？

 

 

事实上，“适时归零”所能辐射的人群十分广泛，这个社会上的各类人群在不同阶段都需要“适时归零”！

1、精神层面的适时归零：

 

 

（1）适时归零代表一种【健康需求】 - 身体透支，适时归零

 

 

（2）适时归零代表一种【人生态度】 - 保持清醒，适时归零

2、产品层面的适时归零：

 

 

3、 品牌定位

 

 

创意定位：

为什么将品牌定位于“雾化轻养生活开创者”？

第一，“雾化”直指行业属性、产品品类以及具体形式，能更好地减少品牌的营销沟通成本；

第二，“轻养生活”直接突出了品牌更为创新、轻松的养生方式，传达“亦氧可以让客户以更轻便的方式保持健康、有活力的生活状态”的核心价值优势。

第三，定位“开创者”，即是强势开创了“雾化轻养生活方式”这一新的认知，并成为这个认识的NO.1跟onlyone。

4、 品牌口号

 

 

核心slogan：

一句广告语，囊括三个我们需要向大众传递的核心信息，且无论对经销商还是直接消费者来说，都具备同样价值的吸引力。

 

 

辅助slogan：

亦氧一下：直接传达消费指令，告诉大家“都来使用亦氧”，“都来用亦氧轻松养生一下”，且带有品牌名，更易形成传播和记忆力；

适时归零：直接传达品牌核心价值主张，表达关键性价值，拔高品牌的维度

5、 品牌基因

 

 

品牌基因，是让客户明确记住的品牌价值点与个性

6、 品牌故事

 

 

以亦氧对于社会发展的贡献及对消费者产生的核心价值，讲述属于亦氧的故事：

 

 

（一）产品战略第一维度：

挖掘产品利益点，先打动消费者！

 

 

（二）产品战略第二维度：

挖掘产品支撑点，做到说服消费者！

 

 

（三）产品战略第三维度：

打造高价值产品形象，强化产品记忆力，提升品牌好感度

 

 

 

 

 

 

（一）品牌颜色

绝大部分消费者对品牌的第一印象中，色彩的感受占了90%；

 

 

我们根据亦氧的品牌定位和其独特的调性，选用“宣纸黄”和“千岁绿”作为品牌主色调。

“宣纸黄”是中国传统中医药典籍的基础色，天生拥有着一种独特的、古朴的、岁月的温暖感；

“千岁绿”则可以更好地传递品牌关于“健康生活方式”、“草本雾化”的核心，代表着无限的生机与希望，是健康的、是天然的、亦是让人更加放心的。

（二）品牌LOGO

 

 

通过YEO图形化设计，中英文巧妙的结合，直观显性地传达品牌“适时归零”的主张，同时辨识度高、简洁好记、耐看不易过时。

（三）超级符号

 

 

 

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为什么“亦氧=葫芦=国药轻养实力派”？

1、直观性：葫芦 - 传承国药养生，造福人类健康

2、好寓意：葫芦 - “福禄”的寓意，本身是一种草本植物

3、独特性：市场上并没有相似的代表品牌以葫芦为品牌形象设计，因而亦氧抢占品类第一，仍有机会

4、超强记忆：超级符号品牌信息要简单到极致，只留给顾客一个简单的记忆点

5、相关性：葫芦具备中医药的正面联想，能传递品牌“国药养生实力派”的核心价值

 

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亦氧YEO品牌资产总结：