野兽与香蕉合作品牌H7,登陆中国足球顶级职业联赛的赛场登陆中超赛场,助力提升运动表现力。
项目背景
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“生于湾区,造福世界”,H7作为代表粤港澳大湾区科技的世界品牌,其研发的“磁酶科技”NMN产品备受全球各国营销团队的质量认可。此次品牌合作,我们以更系统的设计语言将品牌专业科技、简约高端的调性呈现出来,使得品牌能以一个全新的、时尚的、环保健康的新形象向世界推广。
现如今的营销3.0时代,是以价值为导向的品牌塑造时代,H7品牌升级升的是什么?它的核心价值是什么?品牌需要传递什么?这是我们需要解决的第一个问题。
基于此,我们以“7”为创意灵感,与品牌7力相结合,打造一个专属H7的超级符号:
我们希望为品牌做的是一个能产生差异化竞争优势、引起消费者情感共鸣、从而建立更深层次沟通纽带的超级符号,它将是品牌传递价值的主要载体之一,而非一个“冷冰冰”的标志。
在品牌遍地开花的当下,如何使H7朝着更精细化的方向迭代,既拥有统一的品牌识别力又有区别于同行的辨识度,从而去引发市场和消费者更多的关注度和好感度?这是我们需要解决的第二个问题。
在品牌色上,我们选取希望蓝作为品牌主色,既可以体现出H7对于生命科学的探索,发现、创造,又能将品牌卓越的艺术格调、直击人心的美学做最大化呈现。辅助色系则可以根据不同产品进行延展,使得品牌整体既统一又有变化。
在品牌象征图形的应用上,我们以超级符号“七边形”为主,在产品、包装、视觉广告等方面反复变化、反复玩。这种以图案为主传播点的打法,可提高图案辨识度,建立品牌标志性沟通点,强化消费者对于品牌的注意力和记忆点。
结语:
蕉兽认为,“品牌升级”向来是个长期的热词,因为在这个变幻莫测的时代,无论是什么大品牌还是小品牌,你不变化、你不革新、就等着被时代和消费者淘汰,没有永远的“常胜将军”,只有长久的“推陈出新”。